Om Noord-Brabant nog meer op de kaart te zetten als trotse regio met een aansprekend VisitBrabant voedselaanbod draait het programma Goed eten in Brabant. Visit Brabant en ZLTO werken met ondersteuning van de provincie Noord-Brabant samen om bijzondere en vernieuwende foodconcepten, de Brabantse eetcultuur en duurzaam geproduceerde en streekgebonden producten onder de aandacht te brengen. Met elkaar willen we bezoekers uit Brabant en van verder weg inspireren om dit bijzondere aanbod te leren kennen en te genieten van de Brabantse gastvrijheid die ermee gepaard gaat. 

Enerzijds richt het programma zich op ondernemers die een landbouwonderneming combineren met een publieksfunctie waarbij zij bezoekers hun producten laten beleven. Zij worden getraind en geïnspireerd om dit verder te ontwikkelen.